L 'Acquisition De La Marque Signifie - T - Elle Que Les Chaussures Sont Mûres?Qui A Dit Ça?

　　经融危机缩短了国内鞋业品牌与国际品牌的距离，国际很多鞋业品牌摇摇欲坠，让鞋商看到了这其中的机遇，也因此收购风潮被推到风口浪尖上形成了一股热流。有业内人士分析国内鞋企并购国际鞋业品牌，这将成为中国鞋业走向成熟的一个明证。甚至有人认为，实现了品牌向上走的鞋企在这一股收购热潮下，将拉响对外扩张品牌反击的号角。

 
Dans un premier temps pour l 'acquisition de la marque de chaussures, que la recherche et le développement, la technologie, la marque, le réseau de canaux à l' exploitation de la marque de nombreuses entreprises nationales de chaussures sont encore au stade de la croissance, la maturité et l 'amélioration du fonctionnement international n' est qu 'une conversation de nuit.De nombreuses petites et moyennes entreprises de chaussures se développent rapidement, bien que la production et la capacité d 'occuper une position favorable, mais la marque est encore une plaque courte et l' accumulation de la culture de marque est vraiment limitée.Cependant, avec le marché chinois devenant le premier marché mondial, beaucoup d 'entreprises de chaussures à la maturité s' est accélérée, de la simple recherche du volume des ventes, à franchir la tendance actuelle de la marque de fusions - acquisitions, a prouvé que les entreprises de chaussures chinoises sont entrées dans l' ère du marketing de marque.

En octobre 2009, a investi 600 millions de dollars de Hong Kong dans l 'acquisition de la marque Fila en Chine continentale, à Hong Kong et à Macao, afin de saisir le potentiel de développement du marché chinois de haut de gamme d' articles de sport.La marque Fila s' est jointe non seulement pour apporter un nouveau point de croissance d 'affaires, mais aussi pour s' attaquer au marché de masse de la marque locale de créer un avantage complémentaire.Le Président - Directeur général du sport d 'anzuo Tin Shizhong a également déclaré il y a quelques jours que la marque Fila sera plus solide afin de favoriser le développement à long terme.Il est clair que l 'acquisition de la marque Fila est dans le contexte plus large de l' industrie internationale de penser, s' appuyant sur l 'expérience de la maturité de la marque.Après l 'achèvement du processus de reconfiguration de la marque chinoise Fila, anzou sélectionnera les distributeurs déjà bien établis sur les marchés de consommation de haut de gamme et planifiera l' ouverture de nouvelles succursales, il est prévu d 'en posséder 200 à la fin de 2010.Cela renforcera encore la connotation de la marque et consolidera la position de leader de l 'industrie chinoise des sports, a réussi à s' asseoir sur la tête de la marque de sport.

　　编者按：同样，品牌收购不是单纯的资本运作，一个企业的收购能力不仅包括前期的收购成本，更重要的是收购之后的品牌运作中的持续性投入以及企业文化的融合，企业运营各个层面的有效的支撑。另外收购占用的企业大量资金和精力，极有可能消弱在行业竞争中的优势地位。早前阿迪达斯稳稳占据了运动品牌的第一位置，但在阿迪以天价收购了美国品牌锐步后，却因消化不良，给竞争对手耐克可乘之机，耐克趁机将产品线扩展到了更多运动领域。这例子也证实了品牌收购后，企业消化、吸收融合的艰难。因此，在品牌收购鞋企需要保持冷静的头脑，更多去分析背后的不可行因素，三思而行，才会在品牌之路上走的更远。