商品展示の照明設計戦略

照明の光によって商品がより魅力的になり、お客様にとって照明はガイド的な役割を果たしています。

つまり、デパート内の照明の目的は二つの面に分けられます。一つは商品に対して、もう一つは顧客に対するものです。

商品の色と質感を強化します。光を照射して暖かい色合いの商品に光を当てると、商品の色の効果を強化できます。ガラスの器や光沢のあるものを通して光を反射させ、商品の精緻さと高級さをさらに増やします。

商品の特徴を強調します。丹念に設計した投射ビームで商品と背景を分離させ、空間感を生み出します。また、色光は表情を持っています。特別な雰囲気を作って、商品の中身を解釈させて、展示の最終目的を達成できます。

顧客を引き付ける注意力：商品が周囲の環境から浮き彫りにできない時、光はその役割を発揮することができます。例えば、明るさ、色調のコントラストを利用して、顧客の注意力を特定の商品に集中させて、視覚誘導の役割を果たします。

商品の親和性を高める：色の光を通して照射して、商品は柔らかい、暖かい感じを生むことができて、顧客に心理の上の欣快な快感を獲得させて、1歩進んで商品に対して好感を持って、買う欲求を生みます。

商品の特徴は違っています。照明の方式もそれによって変えられます。

通常使用される照明方法は主に以下のような種類があります。

直接光の強度が高く、効率が高く、はっきりした影を作りやすいので、コントラストが強く、活気のある照明方式で、光沢のある商品に最適です。

低いが、光が柔らかく、コントラストが小さいので、軽快で、ゆるやかで、あるいはおぼろげで、優しい雰囲気を作ることができます。格調の高い商品や下着類の商品に適しています。

異なる光源は異なる

例えば、白熱灯は暖かい光で、暖かい色の製品に適しています。蛍光灯は冷たい光で、白い色と冷たい色の商品がもっと個性的になります。

そのため、異なる照明器具を利用して、人為的な調整を通じて、異なった雰囲気を作ることができて、それによって清涼感と暖かさを見せます。

照明設計においては、以下の点に注意しなければならない。壁に対する照明度を向上させ、その他の部分は低くなり、壁面の背景色を際立たせ、商品の個性と特色を十分に表現できる。

お客様を十分に考慮して、強い照明は目に疲れやすいので、なるべく避けてください。照明の強度は店の味を反映しています。つまり、高級なデパートほど光が柔らかいです。高強度の照明は有効照明とは等しくないです。だから、商品の展示の視覚によって設計します。