ファッションブランドのデジタルイノベーション―2020北京ファッションサミットフォーラム北京大学分フォーラム及び第3回ブランドと新メディアサミットフォーラムが成功裏に開催

先日、北京ファッションウィークの重点フォーラムの一つである北京ファッションサミット——北京連合大学分科フォーラム及び第3回ブランドと新メディアサミットフォーラムが北京連合大学ビジネス学院で開催された。今回のフォーラムのテーマはファッションブランドのデジタルイノベーションデジタル経済時代下のファッション産業は、ますます究極の没入的体験と消費の高度化傾向を呈している。デジタル化科学技術は各ブランドの最も有力な市場の手がかりとなり、デジタル化革新はファッションブランドが注目しなければならない痛点と挑戦となり、ファッションブランドとユーザーがより高い粘性と忠誠度を確立する有効な「近道」でもある。ファッションブランドのデジタル化エネルギーは、消費者のニーズと画像を正確に把握し、ファッションデザインのインスピレーションを引き出し、最新のファッション理念を孵化させるのに役立つ。デジタル化イノベーションのビジョンの下で、デジタル化メディアを効果的に駆動し、デジタル化スマートマーケティングを展開し、デジタル化技術の価値を再位置づけ、ファッション産業を再構築するデジタル化イノベーション戦略は、デジタル化の流れの下でファッションブランドが陽に成長するための原動力と生命の源となるだろう。

今回のフォーラムはウェ恒教授が主宰した。会議は北京連合大学党委員会の王愛軍副書記が挨拶を始め、北京連合大学の産学研の発展から北京の視点に立脚し、今回のフォーラムの開催の重要な意義を解釈し、そして今回のフォーラムの円満な成功を祈った。最後に、王愛軍副書記は2020北京ファッションウィーク組織委員会主席団副主席、北京ファッションホールディングス有限責任会社党委員会副書記、総経理の顧偉達氏と北京連合大学と北京ファッションホールディングス有限責任会社の「産学研」協力枠組み協定に署名した。

ファッションブランドのデジタル化革新テーマ報告はまず、2020北京ファッションウィーク組織委員会主席団副主席、北京ファッションホールディングス有限責任会社党委員会副書記、総経理の顧偉達氏が革新駆動下のファッションブランドのデジタル化転換のテーマ講演を発表し、主にデジタル化転換が企業の革新発展の趨勢となっていること、ファッションブランドのデジタル化転換における探索、ファッションブランドのデジタル化マーケティングは小売の新しいモデルなど3つの側面になっている。

北京連合大学ビジネス学院の陳建斌副院長の基調講演は、ファストファッションブランドのデジタルイノベーション――韓都衣舎を例に、ビッグデータ時代のデータ思考がビジネス価値の創造に有利になり、革新的なビジネスモデルを構築することを検討した。

対外経済貿易大学国際経済貿易学院博士課程指導教員で、中国ぜいたく品研究センター主任の張夢霞教授は、チャネルのデジタル化が我が国の中古ぜいたく品市場の発展を後押しする研究テーマについて深い講演を行った。彼女は、中国には強力なデジタル生態系があり、デジタル化操作に精通した消費者がいると考え、ビジネスモデルの基本要素として「デジタル化」を提案するのは情報化、統合化、インテリジェント化であると考えている。

時趣インタラクティブ（北京）科学技術有限公司の王祖徳高級副総裁は、ブランドを建設することは競争力を作ることである――ブランド進化論のテーマ研究を発表し、ブランドは企業の戦略に焦点を当て、企業全体の製品の研究開発、生産の再構築、さらには販売措置の核心方針に影響を与えると考えている。

北京易美広告有限公司の創始者である王欣CEOの講演テーマはファッションブランドがどのように新メディアマーケティングを破局させるかであり、彼女は主にLV初の小紅書生放送から新流量価値を洞察し、ネット紅ブランドがどのように新流量プラットフォームを回転させるか、疫病発生後の新メディア機会の角度から検討した。

今回のフォーラムの最後は、北京連合大学ビジネス学院の張明賢副院長が総括的な発言をした。2020北京ファッションサミットフォーラム北京連合大学分フォーラムは、企業と大学の知恵を結集し、広い学界の視野と奥行きのある業界の視点で、ファッションブランドのデジタル革新における新しい理論と新しい実践の検討に力を入れ、展望的な消費者洞察、システム的な業界研究と革新的な戦略的思考を提供し、ファッション産業のデジタルメディアの効果的な開拓、ファッションブランドの構築、より広い市場空間の獲得、北京国際ブランドの建設を支援した。（記者・焦艶玲）